개요
예산 : 2,200만
클라이언트 : 한국은행
제작기간 : 40일
기획 과정
요구사항 :
10년 이상의 긴 시간 동안 새로운 홍보 동영상이 제작되지 않았습니다. 이에 현대의 트렌드에 부합하며 고퀄리티를 자랑하는 새로운 홍보 영상의 제작을 요청하였습니다. 현재의 시장 및 대중의 취향에 맞춘 혁신적이고 창의적인 접근이 필요하며, 이를 통해 우리의 브랜드 가치와 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 영상이 필요하다고 당부하였습니다.
협의과정 :
폐쇄적이었던 정부 기관의 이미지를 탈피하여, 보다 개방적이고 대중 친화적인 분위기로 전환하고자 하는 제안 과정에서, 담당자 및 담당 국장을 포함한 모든 관계자들로부터 긍정적인 피드백을 받았습니다. 이에 따라, 단순한 인터뷰 형식을 넘어, 기관의 역할과 내용을 스토리라인을 포함한 광고적 스타일로 구성하기로 협의했습니다.
이 방식은 기관의 메시지를 더욱 효과적이고 임팩트 있게 전달하는 동시에, 직원들이 직접 소개하는 형식을 통해 관객에게 친근감을 불러일으키기 위함이고 기관의 이미지를 재정립하고, 대중과의 소통을 강화하는 데 중요한 역할을 할 것으로 기대하는 차원으로 합의하였습니다.
제작 결과
최근 한국은행 이창용 총재님을 포함한 임직원 전체가 시청한 홍보영상에 대한 피드백을 받았습니다. 이 영상은 전반적으로 높아진 퀄리티로 인해 큰 만족을 얻었다는 내용이었습니다. 그러나, 미국의 홍보영상을 레퍼런스로 제시하며 요청한 특정 디자인 요소들에 대해 약간의 우려가 있었습니다.
비록 해당 레퍼런스의 영상이 멋진 디자인을 선보였음에도 불구하고, 톤과 매너의 일관성과 디자인 결정이 직접적으로 연결되는 중요한 부분에서의 충돌 가능성에 대한 우려가 있었습니다. 다른 스타일을 무조건적으로 추구하는 것은 무모할 수 있다는 생각이 들었으나 그럼에도 불구하고, 영상의 다른 측면들은 모두 우리 팀의 기대를 충족시켰습니다.
역할 범위
제작총괄
기획을 통한 콘티 제작
촬영(일반, 드론) 및 조명
헤어메이크업, 모델
로케이션 디렉팅
2D프로그램을 이용한 후반제작
BGM 디렉팅
작업과정
국가기관의 프로젝트에서 명심해야 할 부분은 멋도 멋이지만 ‘명분’이 있어야 하는 것입니다.
프로젝트 기획 단계부터, 우리는 팩트 체크에 중점을 두고, 정확한 언어 사용과 전문적인 단어 선택에 주의를 기울이며 문의와 컨펌 과정을 반복적으로 진행했습니다. 이는 제작 과정에 필수적인 요소로, 프로젝트의 신뢰성과 전문성을 강화하는 데 중요한 역할을 했습니다.
그러나 디자인과 모션 그래픽 부문에서, 우리의 트렌디하고 세련된 스타일은 기관의 보수적 특성과 분위기와의 조화에 있어 일정한 한계를 경험했습니다. 즉, 수용 가능한 부분과 그렇지 않은 부분 간의 명확한 구분이 요구되었습니다. 멋진 디자인이 중요한 메시지 전달을 가리지 않고, 디자인 요소가 의미 있는 방식으로만 통합되어야 함을 깨달았습니다.
클라이언트의 이러한 지적은 결코 문제가 아니었으며, 실제로 매우 유의미한 지적이었습니다. 오히려 이번 프로젝트를 통해 필요한 요소를 걸러내고 추가할 부분을 명확히 파악하는 데 큰 도움이 되었습니다. 이러한 과정은 제작의 전반적인 질을 높이고, 최종 결과물의 효과성을 극대화하는 데 기여했습니다
감독의 한마디
“예술적인 작품은 사실 많은 것을 덜어낸 작업에서 시작되는 것이다”
