개요
예산 : 편당 1,500
클라이언트 : 중소벤처기업부
제작기간 : 2023년 6월 – 2023년 12월
기획 과정
요구사항 :
중소벤처기업부의 창업 및 지원 사업을 효과적으로 홍보하면서, 젊은 층이 자연스럽게 공감하고 즐길 수 있는 콘텐츠 제작이 필요했습니다. 단순 정보 전달이 아닌, 예능적인 요소를 가미하여 재미있고 가벼운 분위기로 접근하길 원했습니다.
협의과정 :
클라이언트와 협의하여 기존의 정책 홍보 방식과 차별화된 예능 포맷을 도입했습니다. MZ세대에게 친숙한 개그맨 김경욱(부캐 다나카) 를 메인 출연자로 섭외하여, 기존의 정책 홍보보다 더 자연스럽고 유쾌한 콘텐츠가 될 수 있도록 방향성을 설정했습니다. 예능적 연출과 기획이 필요한 만큼 방송국 예능국 출신의 스탭들을 적극 활용하여 기획을 정교화했습니다.
달성성과 :
– 정책 홍보 영상으로서는 이례적인 높은 조회수 달성
– 주요 SNS에서 자발적 공유가 활발히 이루어졌으며, 댓글 반응을 통해 높은 시청 만족도 확인
– 기존 정책 홍보 영상 대비 조회수, 체류 시간, 공유 수치가 월등히 높은 성과를 기록
– 중소벤처기업부 측에서도 기존의 홍보 방식과 차별화된 기획으로 높은 만족도를 보였으며, 이후 입찰 참여 권유가 있었음
제작 과정
사용기술 :
– 고속 촬영 및 예능적 연출 기법 (짐벌 카메라, 스틸 컷, 빠른 컷 편집, 자막 활용)
– 그래픽 효과(예능 효과음 및 CG 활용)
역할범위 :
– 제작 총괄
– 기획, 연출, 촬영, 편집, 색보정, 2D 그래픽 효과, 유튜브 최적화 편집
작업과정 :
기획 및 구성
– 중소기업 홍보 콘텐츠를 딱딱하지 않게 풀어내기 위해 예능적 요소를 강조하는 방향으로 기획
– 다나카(김경욱)의 독특한 캐릭터를 활용하여 창업 관련 이야기를 쉽고 재미있게 전달하는 포맷 구성
– MZ세대가 관심 가질 만한 현실적인 창업 주제와 에피소드 구성
촬영 및 연출
– 예능적인 상황극과 기업홍보 인터뷰를 결합한 하이브리드 포맷
– 다양한 장소에서 촬영하여 콘텐츠의 역동성을 확보
– 실제 직원들과의 만남을 통해 현실감 있는 이야기 전달
편집 및 후반 작업
– 빠른 템포의 컷 편집, 예능 CG 효과(자막, 효과음, 애니메이션 요소) 활용
– 다나카 특유의 유머 코드가 더욱 살아날 수 있도록 편집 방향 설정
– 회사 정보 전달이 자연스럽게 이루어지도록 영상 흐름 조정
감독의 한마디
이번 프로젝트는 중소기업 홍보 콘텐츠의 새로운 방향성을 보여준 사례였습니다. 클라이언트와의 긴밀한 협업을 통해 기획 단계부터 연출, 편집까지 유기적으로 진행되었으며, 방송국 출신 스탭들의 예능 제작 경험을 적극 활용하여 완성도를 높였습니다. 무엇보다도, 단순 홍보를 넘어 ‘즐길 수 있는 콘텐츠’로 소비될 수 있도록 기획한 점이 가장 큰 성과라고 생각합니다.
※ 특이사항 : 방송국 인맥을 활용하여 출연료 협상을 잘 할 수 있었습니다.
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MZ세대를 타겟으로 한 정책 홍보, 브랜드 캠페인, 웹 예능 콘텐츠를 제작하고 싶다면, 귀사의 메시지를 자연스럽고 유쾌하게 전달할 수 있는 포맷을 맞춤 제작해 드릴 수 있습니다. 다양한 브랜드 및 정부 기관과의 협업 경험을 바탕으로, 예능적 요소를 접목한 효과적인 콘텐츠를 기획해 드립니다.
