개요
예산 : 3,000만
클라이언트 : (주)파워쿨
제작기간 : 50일
요구 사항
이동식 에어컨은 유연한 위치 조정이 가능하여 다양한 공간에서 효과적인 냉방을 제공하며, 설치가 간편하고 공간 효율성이 뛰어나 작은 사무실이나 휴게소 식당, 간이시설 등 임시 작업 공간에서도 적합하며, 중앙 냉방 시스템이 없는 구역에서 특히 필요하다는 USP가 잘 나타날 수 있게 제작을 요청하였습니다.
기획 과정
이동식 에어컨의 구매 결정 요인으로, 브랜드 명성보다는 제품의 기능적 특성이 더 중요한 역할을 한다는 것이 우리 팀의 주된 의견이었습니다 시장에는 유사한 특징을 지닌 경쟁 제품들이 많기 때문에, 차별화된 기능성이 제품의 매력을 결정짓는 핵심 요소가 되며 이러한 관점은 고객과도 공감대를 형성하는 데 성공하였습니다.
따라서, 우리는 제품의 핵심 기능을 상황별로 필요한 공간에서의 활용을 중심으로 하는 스토리텔링과 3D 그래픽을 활용한 명확한 기능 설명을 통해 소비자에게 강렬한 인상을 남기는 마케팅 전략을 추진하기로 결정했습니다. 이 접근 방식은 제품의 기능적 우수성을 부각시키고, 고객들에게 실질적인 가치를 제공하는 데 중점을 두었습니다.
제작 결과
제품광고의 성패를 가름하는 것은 멋이 아닌 판매량입니다. 이동식 에어컨 ‘파워쿨’의 광고 캠페인의 성공 여부는 궁극적으로 판매 성과에 의해 측정될 수 있다 다시말해 ‘파워쿨’의 광고는 제품의 핵심 기능과 사용 편의성을 강조하여 소비자의 구매 욕구를 자극하여 판매량 증가라는 형태로 구체적인 결과를 나타나야 하는 것입니다
마케팅 전략의 효과를 판단하는 데 있어서 가장 직관적이고 신뢰할 수 있는 지표는 매출 성과이고 광고 후 매출 상승은 제품에 대한 높은 관심과 시장 수요의 증가를 반영하며, 이는 ‘파워쿨’ 광고가 목표 소비자층에게 성공적으로 도달했음을 의미합니다 따라서, ‘파워쿨’의 광고 캠페인은 명확한 판매 증가라는 실질적 성과를 통해 그 성공을 입증했다고 할 수 있는 것입니다 제작을 진행하는 과정에서 전체적인 광고의 축은 바로 판매를 위한..아니 판매만을 위한의 포커싱으로 전체적인 과정을 대변할 수 있습니다
광고 캠페인 직후에는 당장의 성과를 명확히 파악하기 어려웠으나, 이듬해에 들어서 판매 매출이 광고가 방영된 시점을 기점으로 눈에 띄게 상승하는 결과를 피드백으로 받았으며, 이러한 긍정적인 결과는 마케팅 전략이 성공적이었음을 입증하는 강력한 증거로, 우리 팀의 노력이 결실을 맺었음을 보여주는 중요한 지표가 되었습니다.
