제작 과정
예산 : 6,000 만원
클라이언트 : 얼티브 (CJ제일제당)
제작기간 : 9주
기획 과정
[ 요구사항 ]
얼티브는 신제품 출시와 함께 프리미엄 브랜드 아이덴티티를 강조할 수 있는 런칭 홍보영상을 요청했습니다.
특히, 제품의 고급스러운 이미지를 강화하기 위해 특수촬영 기법으로 영화적 퀄리티의 시즐 영상을 제작하고, 이후 지면 광고·옥외광고·디지털 캠페인까지 확장 활용할 수 있도록 기획되었습니다.
[ 협의과정 ]
– 초기 단계에서 제품 USP(Unique Selling Point)와 브랜드 톤앤매너를 정밀 분석
– 시네마틱 콘셉트를 중심으로, 로봇암 촬영 및 특수촬영 기법을 활용하는 방안을 협의
– 옥외광고·지면 확장까지 고려해 멀티 포맷 제작 전략을 클라이언트와 사전 확정
[ 달성성과 ]
– 제품 런칭 이벤트 현장 + 글로벌 디지털 채널에서 동시 공개, 브랜드 화제성 극대화
– 지면 광고·옥외광고·온·오프라인 프로모션 전반에 활용되어 브랜드 노출 효과 상승
– 소비자에게 혁신적이고 프리미엄한 브랜드 이미지를 성공적으로 각인
제작 과정
[ 사용기술 ]
– 로봇암 촬영(Robot Arm Shooting): 정밀한 카메라 무빙으로 제품 디테일 극대화
– 특수촬영 기법(High-speed, 매크로, 시네마틱 라이팅): 육안으로 포착하기 어려운 순간을 시각화
– 모션그래픽 & 타이포그래피: 브랜드 메시지를 감각적으로 강화
– 컬러 그레이딩: 트렌디하고 제품기반의 톤앤매너 구현
[ 역할범위 ]
– 아트 디렉션 총괄 (미술감독~아트팀 전체 운영)
– 브랜드 영상 기획 및 콘셉트 제작
– 현장 총괄 프로듀싱 및 30명 규모 제작 스텝 운영
– 영상 촬영·편집·후반 그래픽 및 사운드 디자인
– 옥외광고·지면 활용을 위한 멀티 포맷 확장
1. 브랜드 분석 및 콘셉트 확정 – 런칭 메시지와 시각적 톤 도출
2. 아트 & 세트 디자인 총괄 – 제품과 어울리는 미술·조명·공간 기획
4. 촬영 진행 – 로봇암·하이엔드 카메라로 정밀한 무빙 촬영
5. 후반 작업 – 특수촬영 소스와 모션그래픽 결합, 컬러 그레이딩 및 사운드 믹싱
6. 멀티 채널 편집 – 런칭 이벤트, SNS, 옥외광고, 지면 광고 활용 가능한 다양한 버전 제작
7. 최종 납품 및 확장 활용 – 브랜드 캠페인 전반에서 활용
※ 30명 규모의 대규모 제작 스텝 투입
※ 미술감독~아트팀 총괄 운영, 제품 맞춤형 세트 디자인 진행
※ 옥외광고·지면 광고·SNS 캠페인까지 전방위 활용을 고려한 멀티 채널 최적화 제작
감독의 한마디
이번 프로젝트는 단순한 제품 광고가 아니라, 신제품 런칭을 하나의 브랜드 경험으로 확장하는 작업이었습니다.
로봇암과 특수촬영 기법을 활용해 눈으로 포착하기 어려운 순간까지 담아내며, 얼티브 브랜드가 가진 혁신성과 프리미엄 감각을 시각적으로 극대화했습니다.
이와 유사한 영상을 제작하려면?
– 로봇암·특수촬영 경험이 풍부한 전문 스튜디오와 협업하는 것이 중요합니다.
– 제품 USP를 극대화할 수 있는 시네마틱 촬영 기법 + 아트 디렉션을 동시에 고려해야 하며, 추후 옥외광고·지면 확장성까지 함께 설계하는 것이 성공적인 런칭 캠페인의 핵심입니다.
