개요
클라이언트: 교촌치킨
제작기간: 2025년 (싱글시리즈 4편 연속 제작)
요구사항
MZ 세대 인기 셀럽 승헌쓰와 함께
교촌치킨의 브랜드 콘텐츠를 제작하는 프로젝트.
1편당 1분 분량의 싱글시리즈 4편을
하나의 컨셉 안에서 일관된 톤으로 운영하는 것,
승헌쓰 본연의 캐릭터를 살려
교촌 타겟과 셀럽 팬덤이 자연스럽게 만나는
지점을 찾는 것이 핵심 조건이었습니다.
협의과정
셀럽 콜라보는 브랜드 메시지와 셀럽 캐릭터,
어느 한쪽이 과해지면 균형이 무너지는 작업입니다.
교촌치킨 마케팅팀, 셀럽 매니지먼트와의
3자 협의를 통해 승헌쓰의 평소 콘텐츠 톤과
교촌 브랜드 가이드 사이의 접점을 잡았고,
4편 시리즈 전체에 적용될 톤과 구성 방향을
사전에 합의해 일관성을 유지했습니다.
달성성과
4편 시리즈로 일관된 톤을 유지하면서
교촌 채널 콘텐츠 라인업에 안정적으로 안착했습니다.
제작 과정
사용기술: 셀럽 디렉팅, 싱글시리즈 포맷 연출, 브랜드·셀럽 톤 조율, 컬러그레이딩
역할범위: 기획, 시나리오, 셀럽 디렉팅, 촬영, 편집, 컬러, 자막 디자인
감독의 한마디
셀럽 콜라보 콘텐츠는
브랜드 메시지와 셀럽 캐릭터 사이의
균형 조절이 작업의 대부분을 차지합니다.
승헌쓰 본연의 캐릭터가 콘텐츠 안에서
자연스럽게 드러나도록 구성하면서도
교촌치킨 브랜드 메시지가 약해지지 않는
지점을 찾는 데 작업의 비중을 두었습니다.
4편 시리즈 전체에 걸쳐
하나의 톤을 유지하는 것이 추가 과제였고,
사전 합의된 컨셉 안에서
편차 없이 운영했습니다.
MZ 셀럽 콜라보 시리즈를 기획하는 브랜드의
하나의 레퍼런스로 활용하실 수 있습니다.
