제작 개요
– 예산 : 2,000만 원 (vat포함, 협의가능)
– 형식 : 정책홍보용 브랜딩필름
– 분량 : 각 1분 내외
– 편수 : 총 3편 (옥외 광고 송출시, 20초ver. 편집 바리에이션)
– 희망 납품일 : 20년 1월 말
R / R
전략 – 기획 – 연출 – 제작
공공기관에서 시행중인 주요 정책을 공무원에게 참여를 촉구하며 시민들에게 알리고자 하는 홍보 전략단에서 진행되는 프로젝트 입니다. 해당 프로젝트의 제작목적을 달성할 수 있는 보다 효과적인 방법은 기획단계부터 제작사측과 협의하에 진행될 예정입니다.
의뢰자 소개
국가 인적자원관리의 효율성과 정부인사의 공정성을 높이기 위해 꾸준히 변화하고 발전해온 공공기관 입니다.
웹사이트 : http://www.mpm.go.kr/
정책 소개
정책소개 : 적극행정, Ebook http://www.mpm.go.kr/proactivePublicService/activeEbook/ebook/#book/
연관 자료 : 적극행정, 공직문화로 정착 http://www.korea.kr/news/cardnewsView.do?newsId=148859245
안내 자료 : 적극행정 울림 http://www.mpm.go.kr/proactivePublicService/activeVideo/videos/
제작 배경
국민을 위해 적극적으로 일하는 공직 문화 조성 차원에서 공무원들에게 적극행정 면책 및 우대, 소극행정 예방, 처벌 제도 등의 취지와 의미를 직관적으로 쉽게 전달하기 위함.
제작 목표
일선공무원들의 적극행정에 대한 인식 개선 및 행동 변화 촉진
송출 대상
- 일선 공무원 : 행동 변화를 촉구합니다.
- 대국민 : 국가 정책에 대해 알립니다.
송출 채널
옥외 광고물(예정)
기관 보유 SNS채널(페이스북, 유튜브 채널)
기관 웹사이트
Do / Don’t
Do : 스토리텔링, 감동적인, 반전있는
Don’t : 설명 위주의, 지루한, B급 유머
핵심 메시지
적극행정은 보호, 지원하고, 보상한다. 소극행정은 처벌한다.
주요 구성
1편 주제 : 적극행정에 대한 지원과 면책을 강화하여 공무원들이 적극적으로 일할 수 있는 기반을 마련하겠습니다.
2편 주제 : 적극행정을 한 공무원에 대해서는 반드시 보상하도록 하여 적극행정에 대한 동기부여를 가능하게 하겠습니다.
3편 주제 : 소극행정에 대해서는 단속과 엄정대응을 통해 혁파해 나가겠습니다.
참고 영상
참고 영상 1 : https://vidfolio.kr/?p=21139
참고 포인트 : 19년에 제작된 인사혁신처의 대국민 정책홍보 브랜딩필름입니다.
참고 영상 2 : https://youtu.be/OJORPtmvFcI
참고 포인트 : 면책보호에 대한 내용입니다.
참고 영상 3 : https://youtu.be/BzSr-gdXO30
참고 포인트 : 조직문화에 대한 내용입니다. 잘 하는 공무원을 시샘하지 말고 다같이 적극행정을 실천하기를 강조
참고 영상 3 : https://youtu.be/3D1VO149dDA
참고 포인트 : 국민이 싫어하는 적극행정에 대한 내용
비드폴리오 매니저 코멘트
해당 예산 내에서 효과적인 연출 방법을 찾아내야하지만, 아직 기획과 연출이 확정된 상태가 아니기 때문에 최종적인 예산은 변경될 수 있습니다. 제작사 측에서는 <적극행정 추진방안>을 각 편마다 어떻게 영상에 녹여낼지, 어떻게 하면 공무원들의 행동을 촉구할 수 있을지에 대한 계획과 해당예산을 어떻게 효율적으로 운용할지에 대한 계획을 지원서에 담아주시면 감사하겠습니다.
이번 프로젝트는 영상 제작 배경과 목적이 확실하며, 담당자분도 영상 제작경험이 있어 원활한 소통이 기대됩니다. 하지만 구체적인 연출방법이나 작업방법에 대해 일일이 지시하거나 시각적인 연출아이디어를 제시할 수 없습니다. 제작사 측에서 역으로 제안한 여러 방식, 연출, 스타일 중 의뢰자분이 가장 적합하며 합리적인 방안을 선택할 예정입니다.
배우를 활용한 스토리텔링 기반의 영상에 반전을 담고, 마지막에는 대국민에게 전달할 메시지를 한 줄 카피로 담고자 하는 의뢰자의 아이디어가 있었습니다. 지원 제작사 감독님들은 의뢰자의 상황을 잘 이해해서 무엇을 만들어야 할지에 대해 뚜렷하게 의견을 제시해주세요. 제작될 영상을 클라이언트에게 설득시키는 사전 과정이 중요할 것으로 보입니다. 관련 포트폴리오나 레퍼런스를 통해 시각적으로 설명해주세요.
전형 방법
전형 타입 : 지원서전형
지원 일정 : 2019년 12월 30일 월요일 오전 11시
담당 매니저 : 이유라 매니저 / 070-8625-1276 / victoria@vidfolio.kr