개요
예산 : 800만원
클라이언트 : IM금융그룹
제작기간 : 약 3주
기획 과정
IM뱅크의 새로운 비전과 방향성을 담은 브랜드 정체성 영상으로, 텍스트와 메시지를 시각적으로 효과 있게 전달할 수 있는 모션그래픽 중심의 콘텐츠를 요청받았습니다. 실사 없이도 강한 인상을 줄 수 있도록, 젊고 유연한 이미지를 강조하길 원했습니다.
IM뱅크 측에서 제공한 브랜드 키워드와 내부 비전 슬로건을 바탕으로, 메시지 흐름과 톤앤매너를 시각화하는 스토리보드를 구성했습니다. 컬러와 타이포그래피, 아이콘 활용 범위에 대해 클라이언트와 협의하며 정제된 스타일로 방향을 잡았습니다.
제작 과정
※ 실사 없이 오직 그래픽과 텍스트만으로 구성되었지만, 메시지 전달력이 높고 활용 범위가 넓다는 점에서 클라이언트의 니즈에 최대한 맞춰 전문 인력이 작업하였습니다.
초기 단계에서 비전 키워드를 정리하고, 이를 시각적으로 풀 수 있도록 텍스트 중심의 콘티를 설계했습니다. 이후 그래픽 디자인과 애니메이션을 제작하며 내레이션 없이도 메시지가 명확히 전달될 수 있도록 편집과 효과를 설계했습니다.
2D 모션그래픽을 기반으로, 타이포그래피 애니메이션과 아이콘 중심의 그래픽 요소들을 조화롭게 구성했습니다. 컬러와 속도감을 조절하며 보는 내내 집중이 흐트러지지 않도록 시선 유도 설계를 반영했습니다.
짧고 강하게, 눈으로 읽히는 브랜드 메시지를 만드는 것이 목표였습니다. 시선의 흐름과 정서적 몰입이 모두 끊기지 않도록 설계했습니다.
감독의 한마디
조직 내 브랜드 정체성 공유에 효과적인 도구로 활용되었습니다.
이와 유사한 영상을 제작하려면?
핵심 메시지를 시각적으로 압축하고, 리듬감 있는 모션 설계가 핵심입니다. 단조롭지 않도록 타이포 중심의 화면 구성과 컬러 밸런스를 조절하는 연출 역량이 필요합니다.
