제작 개요
예산 : 4,000만 원(예상)
온라인 광고 : 15초 / 4편
티저영상 : 20~40초 / 1편
강사소개영상 : 2분 / 5편
희망 납품일 : 6월 중
클라이언트 소개
저희 ㈜프라임에듀넷은 2011년 회사를 설립하여 업계 최고를 향하여 성장하고 있는 성실한 교육기업입니다.
2012년 학원사업부(프라임법학원)를 만들어 경찰간부(승진), 사법시험, 변호사시험, 5급공채, PSAT 등 성인교육시장에 진출하여 양질의 교육 컨텐츠를 제공함으로써 수험생들의 성공을 이끌어 낸다는 본사의 설립 목적을 충실히 달성하고 있습니다.
도전적이고 실험적인 정신을 가지고 교육분야의 새로운 트렌드 리더가 되기위해 노력하고 있습니다.
웹사이트 : https://primeedunet.com
유튜브 : 바로가기
제작 배경
고등고시 분야에 대해 이해도가 있는 수요층은 프라임에듀넷에 대해 알고 있고 어느 정도의 인지도를 가지고 있습니다. 이번 광고를 통해 겨냥하는 타겟은 프라임에듀넷을 알지 못하는 신규 고객, 잠재 고객입니다. 프라임에듀넷을 영상광고를 통해 처음 만나게 될 분들에게 콘텐츠를 소개하며 신뢰를 주어야 합니다.
오는 6월부터 공무원 시험일정이 잡혀 있으며 8월 이후로는 경찰 간부쪽 시험일정이 있습니다. 시험을 준비하고 있는 고시생을 대상으로 프라임에듀넷의 온라인 강의를 소개하는 광고를 송출하고자 합니다.
제작 목적
프라임에듀넷은 고등고시 분야에 대해 이해도가 있는 수요층에서 인지도를 가지고 있습니다. 본 메인 프로젝트는 세 개의 하위 프로젝트로 나누어 진행하며 이에 따른 각각의 타겟과 광고 목적이 다르기에 이를 나누어 설명하고자 합니다.
① 경찰시험부문 (2편 시리즈 광고 제작)
프라임에듀넷은 경찰간부후보생 시장에서 우위를 점하고 있으며, 경찰 현직자들의 상당수가 자사의 강의를 수강하고 있음을 마케팅 포인트로 삼아 순경 공채시험 시장에 진출하고자 합니다.
[타겟] 순경 공채를 처음 준비하는 수험생
[광고 방향]
– 경찰간부후보생을 중심으로 순경 공채까지 준비하는 수험생들의 전략을 역이용, 순경 공채를 준비하면서 ‘범죄학’ 한 과목만 더 공부하면 경찰간부후보생까지 도전할 수 있다는 도전적 메시지 전달
– 그리고 경찰간부후보생 시험 분야에서는 본 업체가 압도적인 우위에 있다는 것을 강조
– 즉, 순경 공채를 새로 준비하는 수험생들이 자연스럽게 경찰간부후보생까지 준비할 수 있도록 유도
[핵심 메시지]
“순경부터 총경까지, 프라임”
“당신이 어디에서 공부를 하든, 현직경찰관의 대부분은 프라임 출신입니다.”
“순경 준비생 여러분, 책 1권(범죄학)만 더 보면 경찰간부에 도전할 수 있습니다.” (순경시험과 경찰간부 시험의 과목 차이가 범죄학 단 1과목 밖에 차이나지 않음.)
② PSAT 부문 (2편 시리즈 광고 제작)
프라임에듀넷은 PSAT 전국모의고사 응시생 수 1위, 5급 공채 영역 점유율 2위에 위치하고 있습니다. 이를 바탕으로 신규 7급 준비생들에게 PSAT 부문을 어필하고자 합니다.
[광고 타겟] 7급 공채를 처음 준비하는 수험생
[광고 방향]
– 7급 공채에도 PSAT이 도입되면서 경쟁률이 더욱 높아질 것을 어필하여 더욱 체계적이고 철저하게 공부해야 됨을 강조
– PSAT을 준비하면서 중요한 요소 중 하나는 전국모의고사입니다. 실제로 출제될 문제 최대한 유사한 문제를 풀면서 실전 감각을 익히고, 자신의 성적이 응시생들과 비교해 어느 정도에 위치해 있는지 확인할 수 있기 때문입니다.
– 그렇기에 각 업체에서는 최대한 많은 수험생들이 자사의 PSAT 모의고사를 응시하여 모집단의 수를 늘리기 위해 노력하고 있습니다.
– 프라임에듀넷은 최근 PSAT 전국모의고사를 실시한 업체 중 가장 많은 응시자 수를 기록하였으며, 문제의 퀄리티도 실제 시험과 상당 부분 유사하다고 평가받고 있습니다.
– 따라서 이러한 부분이 광고 속에서 강조되었으면 합니다
[핵심 메시지]
“실제 PSAT 고득점자들로 구성된 프라임 PSAT 연구소, 다른 학원이 PSAT으로 프라임을 따라올 수 없는 이유입니다. ”
“5급 준비생들이 가장 많이 보는 PSAT은 프라임에 있습니다.”
“인사혁신처 PSAT 검수요원 출신 합격자가 프라임 7급 PSAT 교재를 집필합니다”
“서울대, 고려대, 성균관대, 한양대, 이화여대에서 함께하는 PSAT.”
“검증된 대학교수가 직접 가르치는 PSAT.”
“7급을 준비하면서, 5급 PSAT을 보지 않는 것은 도박입니다.”
③ 감정평가사 부문 (강사별 소개영상 5편 + 티저 1편)
감정평가사는 토지, 건물과 같은 부동산은 물론 자동차, 선박과 같은 등록 재산, 저작권 등의 가치를 평가하는 업무를 수행하는 직업입니다. 시장 규모는 약 8천억 수준이며, 등록된 감정평가사는 약 4,000명대 수준입니다. 타 직군과 비교해 승진이 빠르고(최고직급인 이사 선까지 승진하는데 3~5년 정도), 근무환경 또한 좋다고 평가받고 있습니다.
프라임에듀넷은 기존 고등고시 시장을 넘어 감정평가사를 통한 자격증 시장으로 진출하고자 합니다. 현재 강사 영입 단계가 마무리되고 있으며, 내부 분석으로는 런칭 시 해당 분야에서 2위 정도의 위치를 차지할 것으로 예상됩니다. 앞서 설명드린 순경 공채, 7급 공채의 경우 유사 분야에서의 명성과 우위를 중심으로 마케팅 포인트를 잡았다면, 감정평가사는 완전히 새로운 분야로의 진출입니다. 따라서 후발주자이지만 경쟁력 있는 업체라는 이미지로 포지셔닝이 되었으면 합니다.
[광고 타겟] 기존 감정평가사를 준비하고 있는 수험생 및 신규 수험생
[광고 방향]
– 강사별 개성을 살려 다르게 표현해 느낌의 소개 인터뷰 + 티저영상이 나왔으면 합니다.
– 티저영상 참고영상 : https://youtu.be/azqD5tbgRZk
[핵심 메시지 (추가 메시지 추후 전달 예정)]
”안녕, 감정평가사.“
”감정평가사는 이제 프라임입니다.“
참고영상
[참고 영상 1]https://www.youtube.com/watch?v=aIMyBxufV34온라인 사교육 시장에서의 광고는 대부분 모델의 인지도를 중심으로 이뤄집니다. 가용예산이나 포지셔닝측면에서 다르기 때문에 참고할 수 없는 참고영상입니다. [참고 영상 2]https://youtu.be/jgn6-zwr7pw
[참고 영상 3]https://youtu.be/tudesAuXfYQ
광고기획자가 아닌 프리랜서 영상제작자와 함께 만든 광고입니다. 300만원의 예산으로 3가지 버전을 납품받는 조건으로 진행되었습니다.
추가 참고 자료
의뢰자 측에서 직접 작성한 기획안 : 다운로드.pdf
협력 코디네이터 코멘트💬
의뢰사 내부에는 마케팅 팀이 있습니다. 카카오톡 배너광고, 콘텐츠 광고 외에 일반적인 온라인 광고를 직접 내부적으로 진행하고 측정합니다. 추후 미팅을 진행하게 될 경우 실무자분과 함께 마케팅팀이 함께 미팅에 참여할 예정입니다.
총 10편의 영상을 제작합니다. 광고 2편, 광고 2편, 티저1편, 소개영상 5편입니다.
[참고영상2,3]은 기획 과정에서 요구한 내용을 광고의 형태로 담아내는 데에 실패했다고 합니다. 예산이 작은 이유도 있지만 제작자가 광고에 대해 이해하지 못해 공감의요소, 후킹요소, 재미의요소, 함축성, 각인성 등의 여러 광고요소가 전혀 없는 기획이 제안되었다고 합니다. 의뢰자분은 여러 기획이 엎어지면서 무난하고 단순한 방식으로 프로젝트를 마무리했습니다. (하지만 마케팅을 집행했을 때, 영상이라는 형식 때문인지 다른 광고 소재보다는 전환의 성과는 나왔다고 합니다.)의뢰자분께서 레퍼런스 영상을 조사하긴 했으나 교육콘텐츠제공서비스의 광고영상은 대부분 연예인이 모델이 된 사례가 많아 적합한 레퍼런스를 찾기 어려웠습니다.
만들어야 하는 영상마다의 메시지는 확실하게 정해져 있지만 연출가이드나 톤앤매너는 없는 상황입니다. 출발지와 목적지는 분명하게 설정되어 있고 그 길을 찾아야 하는 상황입니다. 의뢰자 측에서는 광고 제작 실무의 경험이 부족하기 때문에 선뜻 길을 제시하기보다는 제작사와 함께 길을 찾아나가려고 합니다. 제작방향을 명확하게 지시하기보다는 의존적으로 제작사의 의견을 폭넓게 듣고 수용하려 합니다. 제작사 측에서 적절하다고 판단되는 사례가 있다면 역으로 제안해주세요.
적합 제작사 조건 / 지원 안내
온라인 광고 등 유사한 프로젝트 수행 경험
광고 기획력 및 문서화된 프리프로덕션 프로세스
지원서 제출시 전체 프로젝트를 모두 수행할 수 있는지, 특정 장르만 수행하는 것을 선호하는지는 구분해서 제출해주세요.
전형 방법
하단의 지원서를 제출해주세요.
지원 일정 : 4월 5일(월) 정오 12:00
담당 : 이은호 프로젝트 컨설턴트 / 010-7388-1276 / robin@vidfolio.kr