제작 개요
– 예산 : 250만 원 (협의)
– 형식 : SNS 제품홍보영상
– 분량 : 1분 내외
– 편수 : 1편
– 희망 납품일 : 4월 초순
R / R
전략 – 기획 : 의뢰자
연출 – 제작 : 제작사
의뢰자 측에서 제품 홍보 기획과 광고 송출 계획을 수립하는 중입니다. 제작사 측에서 영상을 어떻게효과적으로 연출 할지 고민해주시면 감사하겠습니다.
의뢰자 소개
무쎄는 무쇠주물 주방용기 전문브랜드입니다. 국내 주철 주조 전문회사인 대한특수금속이 46년된 주물생산의 노하우로 새롭게 만든 Cast Iron Cookware 브랜드입니다.
웹 사이트 : http://www.moosse.co.kr/index.html
인스타그램 : https://www.instagram.com/moosse_official/
페이스북 : https://www.facebook.com/moossekorea
제품 소개
- 식재료 본연의 깊은 맛을 추출하여 영양소 파괴를 최소화해 조리 해주므로 맛과 영양이 최고로 유지됩니다.
- 강도의 천연 광물질 표면처리로 녹슬 염려가 적으므로 시즈닝이 필요 없습니다.
- 불필요한 무게를 줄이고 열원이 고루 전달되도록 바닥은 고밀도의 주물로 캐스팅 하였습니다
- 음식물이 눌어 붙지 않아 손쉽게 조리할 수 있고 세척이 편리합니다.
제작 배경
현재 온라인 판매만을 하고 있으며, 지금은 검색광고 위주로 고객유입을 시켜서 판매중이나
보다 더 다양하고 폭넓은 고객접점을 만들기위해서 웹상에서 영상광고를 시작을 해보려고 하고 있습니다. 현재 고객층은 20대~60대에 이르는 다양하게 분포되어 있으나, 영상 광고의 경우는 30~40대초반을 타겟으로 한 영상을 기획, 제작하고자 합니다.
참고 자료
무쎄 브랜드 소개서 다운로드
제작 목표
SNS 광고 송출후 자사몰로 트래픽을 유입시켜서 제품 매출 증대가 주목적입니다.
송출 대상
30-40대 주부, 요리에 관심있는 고객, 음식 관련 종사자
송출 채널
자사 SNS (페이스북, 인스타그램), 자사 홈페이지, 동영상 배너 광고
Do / Don’t
Do: 오랜 홈쇼핑 쇼호스트를 해본 경력자가 진솔한 심정으로 제품을 추천영상이므로 보다 시청자들에게 신뢰감을 심어줄 수 있는 분위기나 백그라운드 처리
Don’t: 그런만큼 너무 톡톡튀는 B급 감수성과 코믹한 분위기는 없어야 함
핵심 메시지
A. 무쎄는 무쇠로 만들어서 평생간다. 오래쓴다.
B. 무쎄에는 뭘해도 맛있다.
C. 무쇠는 무겁다? 하지만 무쎄는 48년 업력의 주철제조전문회사인 대한특수금속의 노하우와 기술력으로 불필요한 무게는 덜어내도록 설계해서 만든 제품이다.
D. 100% 메이드인 코리아, 한국 토종 제품이다.
E. 특허받은 기술을 적용해서 길들일 필요없이 편하게 사용하는 무쇠조리용기이다.
주요 구성
- 쇼호스트가 인터뷰 형식 제품 정보 전달
- 요리영상, 요리사진 인서트 형식으로 삽입
- 무쎄 홍보영상 시나리오 초안 다운로드
참고 영상
참고 영상 1 : https://vidfolio.kr/?p=12647
참고 포인트 : 인터뷰 장면과 제품을 보여주는 장면이 같이 나오는 장면 구성 방식
참고 영상 2 : https://vidfolio.kr/?p=20179
참고 포인트 : 촬영예정인 영상의 모델인 20년 경력의 쇼호스트가 내레이션을 알아서 이끌어가도록 하면서 배경화면으로 제품으로 요리한 영상, 이미지 등을 겹치는 연출 방식을 고려해주세요.
제작 조건, 제작사 조건
- 영상 출연진은 의뢰자 측에서 섭외할 예정입니다.
- 스튜디오 대여는 제작사 측에서 담당해주셔야 합니다.
- 첫 SNS 홍보영상이므로 높은 퀄리티를 원하진 않습니다.
비드폴리오 매니저 코멘트
이번 프로젝트는 최종결정권자와 함께 진행됩니다. 결정권을 가지고 있기 때문에 컨펌을 위한 복잡한 문서 절차보다는 긴밀한 협력과 소통이 더 중요할 것으로 생각됩니다. 영상을 포함해 여러 종류의 콘텐츠를 제작하고 발행한 경험이 있어, 제작과정에 대한 이해도가 높은 편입니다. 개방적이고 협력적인 발주자이기 때문에 함께 기획을 하되, 연출과 제작수행은 감독님들의 의견을 존중할 것입니다. 연출자와 회의를 통해 좋은 아이디어와 제작계획을 찾아낼 수 있을 것으로 기대됩니다. 영상에 나올 쇼호스트는 의뢰자 측에서 섭외합니다.
본 프로젝트는 기획과 연출에 따라 예산이 크게 달라질 수도 있을 것으로 보입니다. 추가적인 예산 증액이 불가피하다면 제안해주세요. 구매전환효율을 높이기 위한 기획 및 연출에 대한 관심이 있어야 합니다. 하나의 영상을 만들더라도 제품에 대해 깊이 이해하고 최적화된 연출을 추구해야 합니다.
유사한 프로젝트를 진행한 경험이나 기존 클라이언트와 일련의 절차를 거쳐 영상의 구성을 결정한 프리프로덕션 경험이 있어야 합니다. 비디오커머스 전략을 이해하고 시너지를 낼 수 있어야 합니다. 영상 제작에 요구되는 기술난이도는 높지 않기 때문에, 담당자와 영상 기획 단계에서 호흡이 얼마나 잘 맞는지가 더욱 중요할 것으로 보입니다.
촬영을 위해 장소 대관이 필요합니다. 비용이 많이 커지지 않는 선에서 장소를 임대할 수 있다면 예산에 포함시켜주세요. 비용이 너무 커서 추가 예산이 필요하다면 별도로 장소에 대한 세부 정보와 함께 필요한 추가 예산을 알려주세요.
전형 방법
전형 타입 : 적합 제작사 추천
담당 매니저 : 김다빈 매니저 / 070-8625-1276 / kelly@vidfolio.kr