제작 개요
– 예산 : 2500만 원 (확정)
– 형식 : 드라마 타이즈 광고 영상/ 브랜디드 영상
– 분량 : 2분 내외
– 편수 : 1편 (편집 바리에이션 필요)
– 희망 납품일 : 4월 초순
R / R
전략 – 기획 : 의뢰자(대행사)
연출 – 제작 : 제작사
원청 의뢰자 소개
전원 숯불은 전국적으로 체인점을 보유하고 있으며 대구 본점으로 하고 있는 전문 숯불갈비 전문점입니다.
웹 사이트 : https://junwongalbi.modoo.at/
SNS 페이지 / 연관 자료 : https://www.facebook.com/jeunwon0003/
제작 배경
전원숯불을 갈비 전문 프랜차이즈 브랜드로써 많은 일반 소비자들에게 전원숯불을 알려 브랜드 인지도를 쌓는 것이 가장 큰 목적입니다. 현재 전원숯불에서 기획하고 있는 영상의 아웃풋은 MZ세대(1980년 후반~ 2005년생)들에게 보다 더 확산력 있는 영상을 기대하고 있습니다. 때문에 브랜디드 콘텐츠처럼 전면적으로 전원숯불을 광고하는 형식을 지양하며 동시에 은근하게 브랜드가 연상될 수 있는 상황들을 영상에 담는 드라마 타이즈 형식으로 진행하고자 합니다.
제작 목표
– 상황 속 공감 및 재미 전달을 통한 이슈확산
– 전원숯불의 브랜드인지도 확산
기대 반응
“전원 앞으로”라는 핵심 메시지가 잘 전달되며, 주요 상영 대상인 MZ세대가 흥미를 느낄만한
영상적 요소가 들어가길 바랍니다.
송출 대상
젊은 층(MZ세대), 신규 고객, 잠재 고객
송출 채널
유튜브 채널 및 옥외 전광판 광고
유튜브 범퍼광고 (6초)
유튜브 인스트림광고 (2분 내외)
옥외 전광판 광고 (20초)
Do / Don’t
Do : 유머스러한
Don’t : 무거운, 진중한
핵심 메시지
<전원 앞으로!>
– 전원숯불은 남녀노소 누구나 좋아하는 대한민국 외식 대표 메뉴로서 외식 메뉴를 결정하는 상황 속에서 당당하게 다른 이들에게 “전원(모두/전원숯불) 앞으로” 라고 말하는 것
– “전원”은 “모두”라는 뜻과 “전원숯불”의 줄임말로써 쓰여지며 “전원 앞으로”라는 말은 “모두 앞으로!” 그리고 “전원숯불 앞으로”라는 두 가지 의미를 동시에 내포하고 있습니다.
주요 구성 및 참고 자료
전원 숯불 갈비 스토리 보드 다운로드
참고 영상
참고 영상 1 : https://youtu.be/oGUZXgHId-I
참고 포인트 : 유머러스한 연출이 포인트입니다.
참고 영상 2 : https://youtu.be/qeqTz6itlR4
참고 포인트 : 영상 속 38~55초(약 20초)에서 김동현의 감정이 잘 나타나듯 전원숯불의 영상 연출 또한 이런 점을 기대하고 있습니다
제작 조건, 제작사 조건
원청 의뢰자는 참고영상 2번과 같은 시리즈물 제작을 기획하고 있습니다. 이번 영상 뿐만 아니라 앞으로 지속적으로 영상 제작을 할 파트너 제작사와 함께 하길 희망합니다.
비드폴리오 매니저 코멘트
본 영상 제작에 대한 결정은 원청인 전원숯불과 플러스 메이커스 대행사가 함께 협의해 진행합니다. 커뮤니케이션 단계가 복잡할수록 오해가 생기지 않도록 최소한의 문서화된 프리프로덕션 과정과 중간컨펌 은 반드시 필요할 것으로 보입니다.
영상을 포함해 여러 종류의 콘텐츠를 제작하고 발행한 경험이 있어, 제작과정에 대한 이해도가 높은 편입니다. 본 프로젝트의 예산은 고정되어 있습니다. 해당 범위의 예산 내에서 이번 영상을 효과적으로 제작할 수 있는 방법을 강구해야 합니다. 견적 산출 내역에 촬영장비, 조명장비, 장소대관 등을 알려주세요. 예산 대비 퀄리티의 상관관계를 이해시킬 수 있도록 작성된다면 더욱 좋을 것입니다.
기획과 구성, 스크립트는 의뢰자 측에서 주도합니다. 시각적인 연출방법, 제작의 기술적인 측면은 제작사 측에서 주도해주세요. 유사한 프로젝트를 진행한 경험이나 기존 클라이언트와 일련의 절차를 거쳐 영상의 구성을 결정한 프리프로덕션 경험이 있어야 합니다. 의뢰자분은 여러 편의 영상 제작 계획을 가지고 있습니다. 본 프로젝트가 성공적으로 수행됐을 경우 추가 작업계약이 이뤄질 수도 있습니다.
본 공고는 제작기술, 인력, 시스템을 충분히 갖췄다고 판단되는 제작사만 스크린된 후 전달됩니다. 이 부분은 의뢰자측에도 전달된 상황입니다. 지원서 전형 단계에서는 제작실무나 기술적인 부분보다 기획력과 연출력을 중점적으로 어필해주세요.
전형 방법
전형 타입 : 적합 제작사 추천
담당 매니저 : 김다빈 매니저 / 070-8625-1276 / kelly@vidfolio.kr