제작 개요
예산 : 500만 원
형식 : 제품 홍보영상(촬영 위주)
분량 : 20초 내외
편수 : 1편 +@(추가 제품 촬영컷 관련 협의 후 확정)
희망 납품일 : 7월 말(협의)
클라이언트 소개
행복한 반려문화를 추구하는 프리미엄 라이프스타일 브랜드입니다.
주요 제품 : 페토세라 캣(고양이 크림), 페토세라 바디워시 (고양이 샴푸), 수딩워시 (고양이 산책 후 사용하는 샴푸), 시카토너(고양이 턱드름 토너)
웹 사이트(kor) : https://breezytail.com/
웹 사이트(us) : https://breezytail.us/
유튜브채널 : https://www.instagram.com/breezytail_korea/
브랜드 소개자료 : 확인
관련기사 : ‘브리지테일’, 중소벤처기업부 TIPS 프로그램 선정
제품 소개
[페토세라 크림] 고양이 반려묘 피부 보습 크림 입니다. 순한 성분으로 만들어져 고양이들에게 거부반응이 일어나지 않으며, 발랐을때 발바닥등이 촉촉해 집니다.
판매 페이지 : 확인
R / R
전략 – 기획 – 연출 – 제작
타겟에 효과적인 제품 USP에 기반한 기획방향 의뢰자 측에서 제시하며, 이 내용을 토대로 브랜드 감성이 담긴 제품 광고 소재(영상)은 제작사 측에서 연출 및 제작을 전담해주세요.
제작 배경
자사의 해외 시장에 대한 마케팅 활동을 본격적으로 진행하게 됨으로써, 해외 소비자들에게 자사 제품과 브랜드를 시각적으로 전달할 수 있는 광고 소재를 제작하고자 합니다.
제작 목표
자사 웹사이트 해외 방문자 증대, 아마존 판매 페이지 구매 전환율 증가
주요 구성
- intro
- 제품 컷 (페토세라 크림)
- 제품 특징 제시 : 1. 순한 성분 2. 발랐을때 촉촉해짐
- 실제 고양이들에게 사람이 바르는 모습 (참고이미지)
- 사람과 고양이간의 교감하는 모습 (참고이미지 1, 참고이미지 2)
- 제품 특징 제시 : 순한성분으로 쉽게 고양이 관리 가능
- 문제상황 제시 : 고양이 피부는 살고 있는 환경에 큰 영향을 받음. 집안이 건조한 고양이에게 발바닥 보습 효과를 줄 수 있음
한줄 메세지 : 페토세라 캣으로 고양이의 매일을 더 행복하게 만들어보아요.
타겟
반려묘와 함께 사는 미국 및 해외 가정들
– 미국 같은 경우, 마당에서 키우는 고양이도 많으므로 발바닥 갈라짐이 심하다고 합니다. 고양이 발바닥 및 피부가 연약한 고양이 피부를 걱정하지만 어떤 제품을 사용해야 하는지 고민하는 해외의 집사들.
– 순한 향과 성분을 사용해서 만들어진 고양이 전용 제품은 미국 시장에 아직 많이 없습니다. 우리 제품을 사용하여 피부 및 향에 민감한 고양이들에게 제품을 사용해서 고양이들의 하루를 포근하고 행복하게 만들어주고 싶은 소비자.
송출 채널
main : 아마존 판매 페이지(자사 브랜드 대표 영상으로 활용)
sub : 아마존 광고, 구글 광고(google display ads), 인스타그램 광고
참고 영상
[참고 영상 1] https://www.youtube.com/watch?v=lfls5c-Z7bs[참고 영상 2] https://www.youtube.com/watch?v=UJPJUaZZOss
[참고 영상 3] https://www.youtube.com/watch?v=XNnU78TaSZs
[참고 영상 4] https://www.youtube.com/watch?v=CdwBwtqcUts
[참고 영상 5] https://www.youtube.com/watch?v=5zjbKpe2KAI
유사 제작목적 달성도 참고 : 동종 산업분야에서 유사한 타겟들에게 제품브랜드를 소개하고자 제작했던 영상 입니다. 연출 방식등을 참고해 주세요. [참고 영상 6] https://www.youtube.com/watch?v=v6FhlpqHjo0
기획 방향 참고 : 자사 제품의 좋은 성분을 타겟들에게 인상적으로 전달하고자 합니다.
제작 방향
자사에서 이번에 새롭게 해외 소비자들에게 우리 제품을 선보이게 되었습니다. 때문에 타겟들의 입장에서 어떻게 하면 우리 제품의 특장점을 효과적으로 전달할 수 있을지가 이번 프로젝트 기획의 관건이 될 것으로 보입니다.
추상적인 브랜드 제시보다는 자사 제품이 타겟들에게 어떤 도움을 줄 수 있는지 직관적으로 제시하고자 합니다. 자사의 브랜드 컨셉을 간접적으로 녹여내, 제품관련 정보를 딱딱한 설명 방식 보다는 포근하고 행복감을 느낄 수 있도록 감성적인 톤으로 전달하고자 합니다.
Do : 따뜻한, 긍정적인, 애틋한, 귀여운,
Don’t : 촌스러운, 거부감드는, 한국 고유 감성
프로젝트 컨설턴트의 한마디 💬💬💬
의뢰자측은 이번이 처음으로 해외시장에 진출하게 되어 낯선 타겟들에게 자사의 제품의 기능적인 강점을 어떻게 하면 가장 효과적으로 전달할 수 있을지 끊임없이 고민하고 있습니다. 이 프로젝트 역시 방향에서 진행하는 마케팅 활동의 일환 입니다. 기업내 전사적으로 관심이 많은 프로젝트 입니다. 별도로 타 제작사들을 물색하던 중이었으나, 보다 전문성 있고 검증된 제작 파트너를 찾기 위해 비드폴리오를 찾아 주셨습니다.
유사 타겟들(북미지역의 애완동물이 있는 가족)에게 제품을 영상으로 전달한 성공적인 케이스가 있거나, 유사 산업분야에서 의뢰자의 제작목적과 유사한 목적을 달성한 케이스가 있다면 지원서내에 적극 제시해 주세요. 어떤 연출방식이어야 의뢰자의 제작목적을 달성할 수 있을지에 대한 아이디어가 있다면 지원서를 통해 전달해주세요.
대다수의 잠재 고객대상으로 초반에 임팩트를 주어야 하는 광고가 아닙니다. 아마존 에서 자사 판매 페이지, 그리고 자사 웹사이트로 기유입된 고객들에게 자사 상품이 무엇인지 정보 전달 및 이후 긍정적인 변화에 대한 기대감을 불러일으켜야 하는 제품 홍보영상입니다. 구성 및 연출 방식에 대한 고민 하실때, 타겟들이 자사 상품에 대한 관심도역시 주로 반영되어야 할 요소로 보입니다.
동물 , 특히 고양이는 원하는 장면을 촬영하기에 무척 까다로운 피사체 입니다. 때문에 이미 펫산업 분야에서 전문성을 쌓고 있는 제작사 위주로 이번 공고는 전달됩니다.
적합 제작사 조건
- 반려동물 제품 홍보영상 제작 관련 전문성 보유한 제작사 (*반려묘 및 모델 섭외는 제작사 측에서 진행합니다)
- 북미 해외시장 타겟들에게 효과적인 톤앤매너를 구현할 수 있는 제작사
전형 방법
전형 방법 : 지원서 전형
지원 일정 : 6월 21일(월) 오후 2시
담당 : 권진경 프로젝트 컨설턴트 / 010-2211-7311 / heather@vidfolio.kr