개요
예산 : 1,500만
클라이언트 : EBS
제작기간 : 30일
기획 과정
요구사항 :
EBS 키즈채널의 홍보를 위한 아이디어와 영상제작에 대해 요청하였습니다
협의과정 :
유튜브를 통한 다채로운 컨텐츠가 증가함에 따라, 대한민국의 대표적이자 유일한 교육 전문 채널인 EBS의 키즈 채널 시청률이 감소하는 문제에 직면하게 되어 이에 대응하기 위해, EBS는 새로운 홍보 전략을 모색하게 되었습니다. 기존에는 기본적인 촬영 기법만을 사용하여 제작된 단순한 홍보 영상들이 주를 이루었으나, 이번에는 광고적 요소를 더하고 전문 모델들을 활용하여 더욱 전문적인 연출을 추구하였고 이를 통해, 부모님들이 시청할 때 채널의 고품질 이미지와 기존 광고들의 수준을 연상시킬 수 있는 새로운 홍보 영상을 구상하였고, 이러한 아이디어는 EBS 측의 승인을 받아, 제작에 착수하게 되었습니다.
성과 평가의 핵심 지표인 시청률 면에서 볼 때, 우리의 프로젝트는 예상한 만큼의 드라마틱한 변화를 이끌어내지 못했습니다. 비록 제작된 영상이 시각적으로 매력적이고 전문적으로 보일지라도, 기획과 제작의 측면에서 일정 부분 부족함을 인정하지 않을 수 없었습니다. 클라이언트로부터 칭찬을 받기는 했지만, 최종적인 고객 성과가 뒷받침되지 않는 홍보는 그 의미를 찾기 어렵습니다. 그럼에도 불구하고, 프로젝트의 끝까지 우리를 협력사로 유지해 준 것에 대해 깊은 감사와 함께 죄송한 마음을 전했습니다.
사용기술
기획을 통한 콘티 제작
촬영(일반,드론) 및 조명
헤어메이크업, 모델
로케이션 디렉팅
2D프로그램을 이용한 후반제작
BGM 디렉팅
작업과정
아이들과의 촬영은 쉽지 않지만, 아이가 있는 영상은 사람의 마음을 움직일 수 있습니다.
EBS 키즈 채널은 주로 어린 자녀를 둔 가정에 시청되는 채널입니다. 이번 홍보 영상 촬영에는 아이들이 주요 출연자로 참여하였으며, 이는 대체로 부모님의 동의와 참여 하에 진행되었습니다. 이러한 촬영은 아이들의 귀여움과 사랑스러움에도 불구하고, 부모님의 지도 하에 진행되기 때문에 현장에서 여러 어려움이 있었습니다. 때때로 울음이 터지거나, 단 2초의 촬영을 위해 수 시간을 기다려야 하는 경우도 많았습니다.
그러나 이러한 어려움을 극복하고 촬영을 마치면, 후반 작업을 시작할 때 클라이언트와 제작진 모두 밝은 미소와 웃음을 지으며 편집에 착수합니다. 아이들의 매력적인 표정 하나하나를 세심하게 관찰하며, 가장 사랑스러운 장면을 선별하여 마치 우리 자녀처럼 정성스럽게 작업합니다. 이렇게 편집된 영상을 볼 때마다, 시청자들도 자신의 자녀를 떠올리며 홍보 영상을 통해 긍정적인 감정을 느낄 것이라는 기대감으로 작업을 마무리했습니다.
최종 결과물에 대한 만족감은 컸지만, 예상했던 시청률을 달성하지 못한 것에 대한 아쉬움도 있었습니다. 피드백을 주고받는 과정에서 한 클라이언트의 인상 깊은 말씀이 기억에 남습니다. ‘아이들과의 촬영은 분명 힘들었지만, 최종 결과물을 보고 나니 진심으로 채널에 대한 애정이 느껴졌다’는 그분의 말씀은, 우리의 노력이 헛되지 않았음을 상기시켜 주었습니다.
감독의 한마디
홍보영상 한 편을 제작한다고 해서, 브랜드 인지도가 갑자기 높아지거나 하는 기적이 일어나진 않습니다. 그럼에도 우리는 항상 기획할 때, 드라마틱한 성과가 나오기를 기대하며 임합니다.
