개요
예산 : 17,000
클라이언트 : 남양유업
제작기간 : 2024년 4월 – 2024년 9월
기획 과정
요구사항 :
남양유업의 대표 브랜드 초코에몽을 자연스럽게 녹여내면서, 제품에 대한 긍정적인 이미지를 전달할 수 있는 콘텐츠 제작이 필요했습니다. 단순한 광고가 아닌, 시청자들이 몰입할 수 있는 로맨스 & 청춘 웹드라마 형식으로 기획하길 원했습니다.
협의과정 :
타임슬립 로맨스라는 장르적 요소를 극대화하며, 대학동아리를 배경으로 한 브랜드 이미지와 자연스럽게 연결될 수 있도록 연출 기획을 진행했습니다.
기획 단계부터 적극적으로 협업하여 방향을 설정했습니다.
브랜드 메시지를 강조하면서도 스토리의 흐름을 해치지 않는 브랜디드 콘텐츠를 제작하는 데 초점을 맞췄습니다.
달성성과 :
2024년 대한민국 광고 대상 디지털 부문 동상 수상
웹드라마 유튜브 공개 후 높은 조회수 및 댓글 반응 기록
제작 과정
사용기술 :
4K 시네마 카메라 활용 – 감성적인 화면 연출 및 영상미 구현
색보정 및 시네마틱 편집 – 청춘 로맨스 장르의 감성을 극대화
역할범위 :
제작 총괄
작업과정 :
기획 및 구성
– 청춘, 로맨스, 타임슬립 요소를 접목한 브랜디드 웹드라마 스토리 개발
– 초코에몽의 브랜드 아이덴티티를 유지하면서도 강제적 광고 요소 없이 자연스럽게 녹여내는 방향 설정
– 캠핑동아리라는 배경을 활용하여 제품과 청춘 감성을 연결
촬영 및 연출
– 감성적인 특수 카메라 렌즈 활용과 감성적인 분위기의 색감을 활용
– 실제 대학 캠퍼스 및 캠핑장 로케이션 촬영을 통해 현실감 있는 배경 구성
– 웹드라마 장르에 맞춘 캐릭터별 감정선 연출 강화
편집 및 후반 작업
– 청춘 감성을 살린 색보정 및 사운드 디자인 적용
PD의 한마디
이번 프로젝트는 웹드라마를 처음 제작해 본 광고주와 함께하며, 브랜디드 콘텐츠의 새로운 가능성을 발견한 작업이었습니다. 단순한 광고가 아닌, 스토리 중심의 콘텐츠가 브랜드를 더욱 자연스럽고 효과적으로 전달할 수 있다는 점을 다시 한번 확인할 수 있었습니다. 캠핑동아리라는 배경 설정과 타임슬립이라는 요소를 활용해, 브랜드 메시지를 유쾌하고 감성적으로 전달하는 데 집중했습니다.
※ 특이사항 :
– 타임슬립과 로맨스 요소를 결합하여, 기존의 브랜디드 콘텐츠와 차별화된 스토리텔링 시도
– 제품이 광고처럼 부각되지 않도록 자연스러운 배치 및 활용 기법 적용
이와 유사한 영상을 제작하려면? :
브랜디드 웹드라마, 청춘 로맨스, 브랜드 캠페인 영상 제작이 필요하시다면, 스토리 중심의 맞춤형 콘텐츠를 기획해드립니다. 브랜드 메시지가 자연스럽게 녹아든 영상으로, 소비자들의 공감과 몰입을 이끌어내는 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.
