제작 개요
예산 : 800만 원 (협의)
형식 : 이미지 중심의 브랜드 광고
분량 : 1분 내외
편수 : 30초 분량 2편 & 디지털 마케팅 집행을 위한 바리에이션
희망 납품일 : 8월 말 (희망)
클라이언트 소개
통인express는 1924년 미술품, 골동품을 취급하는 통인가게로 시작하여 국내 최초로 포장이사 서비스를 도입한 프리미엄 이사 서비스 기업입니다. 통인H&C는 아파트 생활환경을 고품격 호텔식 생활환경으로 변화시켜주는 아파트 컨시어지 서비스를 제공하고 있습니다. 홈케어 서비스를 제공해오던 중 고객의 수요에 맞춘 상품을 직접 기획하고 생산, 판매할 수 있게 됨에 따라 자체 상품을 개발하게 되었습니다. 이 변화는 최근 2년 사이 일어난 일입니다.
홈페이지(통인익스프레스) : http://tonginexp.com/
홈페이지(통인에이치엔씨) : http://www.tonginhnc.com/
제작 배경 및 목표
8월 중순 손세정제 제품을 신규론칭합니다. 이 제품을 처음 접하는 사람을 대상으로 제품을 알리고 판매를 촉진시켜야 합니다. 브랜드영상 혹은 SNS광고를 제작합니다.
타겟
1525 여성
송출 채널
자사보유 유튜브채널 게시
상품 상세페이지 게시
와디즈 펀딩 진행 (변동 가능)
SNS 광고 집행
유튜브 광고 집행
네이버 TV캐스트 광고 집행
제품 소개
새롭게 론칭할 제품은 신개념 손소독제입니다. 작고 예쁘며 편리합니다. 분사가 가능한 독특한 모양의 용기는 리필이 가능합니다.
영상화 대상이 될 제품/서비스에 대해 파악 할 수 있는 내용이나 자료를 전달해주세요
회사소개서, 제품소개서, 기획안, 시놉시스 등 제작사 측에서 제작방향을 파악하는 데 도움될 내용이 있다면 전달해주세요. 제작사의 지원, 제안시 더욱 구체적인 방향 제시가 가능해집니다.
핵심 메시지
“당신이 원하던 센스있고 트렌디한 라이프스타일, 당신도 이 제품을 통해 가질 수 있어”
판매 전략
사람들은 손세정제를 휴대하고 다니진 않습니다. 예쁘지 않기 때문입니다. 예쁜 손세정제가 지금은 없기 때문입니다. 새롭게 출시하는 제로퍼센트 손세정제는 예쁩니다. 판매자인 제가 보아도 하나 사서 휴대하고 다니고 싶어집니다. 이 제품이 가지고 있는 가지고 싶어지는 매력을 영상에서도 잘 드러내야 합니다.
타겟으로 삼는 1525여성들은 이런 유형의 제품을 구매할 때, 특정한 목적이 있어서 쇼핑을 하지 않습니다. 이성적인 분석이나 합리적인 비교판단을 거쳐 구매를 결정하지 않습니다. 번화가에 나갔을 때 올리브영이나 롭스에 들렸는데, 좋은 제품이 있고, 갖고 싶어지기 때문에 쉽고 가벼운 마음으로 구매하는 것입니다. 손세정제도 그런 환경 속에서 구매욕구를 자극하는 제품으로 기획되었습니다.
“이쁘니까 사고싶네?”, “코로나라서 또 하나 사두면 나쁘지 않겠네?”, “이런 센스있는 아이템을 파우치에 넣어두면 나는 더 나은 사람이 될 수 있어” 라는 생각과 함께 구매로 이어질 것입니다.
이 광고의 목표는 단순하고 직선적입니다. 목표는 갖고 싶은 마음이 들게 하는 것이고, 그 방법은 높은 완성도의 이미지를 보여주는 것입니다. 심플하게 제작하고자 합니다. 추후 해외로도 제품이 판매할 예정인데 심플은 전세계에서 공통적으로 먹힐 수 있는 콘셉입니다. 국가별 진출과 상관없이 제품의 판매전략은 유지될 수 있습니다.
광고는 심플하게 만들어질 것이기 때문에 판매 채널에 따라서 최적화할 필요가 없을 것입니다. 심플한 콘셉을 계속 유지하면 온라인에서 보고 갖고 싶다는 생각만 했었지만, 오프라인 매장에서 발견했을 때 구매를 결정할 수도 있습니다.
제작 방향
다음과 같은 장면을 연출할 수 있습니다.
- 타겟이 이상적으로 여길만한 외형의 여성 모델이 등장합니다.
- 파우치에서 손세정제를 꺼내는 모습
- 제품을 고급스럽게 사용하는 모습
- 기타
제작 방향 Don’t
일방적으로 설명하거나 과도한 정보를 쏟아내는 push 메시지는 적합하지 않습니다.
일반적인 제품홍보영상의 전개는 적합하지 않습니다.
과도하고 성급한 구매촉진은 적합하지 않습니다.
B급 병맛 무리수 전개방식은 적합하지 않습니다.
참고 자료
라벨루 유튜브 채널 : https://www.youtube.com/channel/UCG4SXRM1kdmTr-UqorxV_Ow
라벨루 친환경세제 온라인 몰 : 보기
라벨루 친환경세제 홍보영상
라벨루 제품군의 친환경세제 홍보영상입니다. 고전적이고 일반적인 전개 방식의 홍보영상이며 push메시지입니다. 이번에 출시할 손세정제의 광고는 이것과 전혀 달라야 합니다.
참고 영상 2 : (url)
참고 포인트 :
참고 영상 3 : (url)
참고 포인트 :
이번 프로젝트와 관련있는 참고영상, 이 영상의 참고포인트를 알려주세요. 구체적으로 전달 될 수록 좋습니다. 영상을 토대로 원하는 바를 설명하는 것이, 제작사와 커뮤니케이션 하는 가장 효과적인 방법입니다.
적합 제작사 조건
넓은 서비스 커버리지 [전략이해-기획-연출-제작] (영상제작기술용역업체는 적합하지 않습니다.)
우수하고 고급스러운 시각이미지 연출/미술 역량
뷰티제품 판매원리와 타겟에 대한 이해
프로젝트 수행에 적합한 제작사군을 리스트업 하기 위해 참고할 만할 기준이 있다면 제시해 주세요.
협력 코디네이터 코멘트?
일반적인 제품홍보영상은 공급자 중심적으로 커뮤니케이션을 진행합니다. 소비자의 입장에선 공감되지 않는 과도한 메시지들이 PUSH됩니다. 기존의 라벨루 친환경세제 홍보영상도 이와 같이 전개되었습니다. 이번에 만들어야 하는 손세정제 광고는 제품홍보영상이 아닌 광고여야 합니다. 보여주고 싶거나 말하고 싶은 것을 모두 다 담으려고 해선 안 됩니다. 광고는 소비자 중심적인 커뮤니케이션으로 만들어져야 합니다. 소비자의 입장에서 구매욕구를 불러일으켜야 합니다.
소비자의 입장에서 받아들여질만한 요소를 중심으로 뼈대를 잡은 뒤, 이미지화하는 단계로 넘어가야 합니다. 의뢰자와 미팅을 거치며 이 기획의 과정을 함께 잡아나가야 합니다. 팔리는 방법을 중심으로 역순으로 제작계획을 설계하는 과정을 거친다면, 만들어지는 영상은 간결하고 명확하며 통일성이 있을 것입니다.
의뢰자는 영상발주를 수차례 의뢰한 경험이 있습니다. 기존에 만났던 업체들은 수동적이고 수용적이기 때문에 좋은 광고를 만들어내지 못할 것으로 우려하고 있습니다. 영상제작에 앞서 제품의 판매원리를 이해할 필요가 있습니다. 판매의 원리를 이해하고 있어야 제품이 노출되는 다양한 환경(자사몰의 상세페이지 / SNS에서의 광고 /유튜브에서의 광고 / 오프라인 매장의 매대)에서 모두 제품의 브랜드가 통일될 수 있습니다.
온라인 디지털 마케팅 환경에서는 각 채널에 적합한 영상광고소재가 준비되어야 합니다. 광고 제작 중 촬영된 클립들을 짧게 다양한 형식으로 쪼개어 납품 요청할 예정이니 참고해주세요.
[역할범위] 의뢰자 측에선 방향만 제시하고 광고제작의 전반적인 역할범위를 제작사 측에서 담당할 수 있어야 합니다. 의뢰자와는 함께 기획회의를 진행하고, 기획이 결정됨에 따라 달라지게 될 모델섭외, 연출계획, 미술계획 등을 제작사 측에서 진행합니다.제작사 측의 이번 프로젝트에 대한 이해를 돕기위해 추가로 안내할 내용을 전담매니저가 작성합니다.
전형 방법 / 지원 안내
(전형 방식은 논의중입니다.)
지원 일정 : 8월 10일(월) 정오 12:00
담당 : 이은호 코디네이터 / 010-7388-1276 / robin@vidfolio.kr