제작개요
예산 : 150만원
제작기간 : 14일 (수정 2회)
클라이언트 : 주식회사 케이비에이치한국생활건강
작업범위 : 광고 기획, 촬영 기획, 카피라이팅, 콘티 작화, 스탭 구성, 모델 섭외, 로케 섭외, 촬영 및 편집, 자막 처리, 음향 처리
사용장비 : 5D마크3, 80D, 붐마이크, 와이어리스, 짐벌, LED 조명 등을 사용하여 촬영하였습니다.
특이사항 : 모델 몸매가 잘 드러나는 영상미에 신경써서 촬영하였습니다.
참고포인트 첫번째. 클라이언트의 의뢰
페이스북에서 반응이 좋은 다이어트 제품 광고 영상을 촬영해달라는 내용이었습니다.
참고포인트 두번째. 마케팅적 시각으로 접근
이전 타업체에서 촬영한 영상들을 검토하였고 모두 마케팅 기획이 부족해 제품의 차별성이 잘 드러나지 않은 점을 확인했습니다. 단순히 다이어트에 효과 좋다고 홍보하는 것이 아닌 제품의 차별점인 자기 전에 먹는 쉬운 다이어트라는 메세지를 전달해야겠다고 접근했습니다.
참고포인트 세번째. 다양한 콘셉의 콘텐츠
1) 테이스티 영상 오마쥬로 식욕을 자극하는 영상에 마지막 자사 제품을 넣어 칼로리를 최종 계산
2) 힘들게 운동하는 영상을 보여주다가 마지막에 자사 제품을 넣어 쉽게 다이어트하라는 메세지
3) 다이어트를 하기 힘든 일상에 대한 드라마적 영상 컨셉
4) 몸매가 좋은 모델이 나와 제품의 효과에 대해 이야기하는 전형적 광고
실패 리스크를 줄이고자 하여 클라이언트가 4번을 선택하였고 세부적인 기획으로 들어갔습니다.
참고포인트 네번째. 카피 기획
전부터 클라이언트가 사용하던 ‘자면서 한 알’ 보다 좀더 이해하기 쉬운 ‘자면서 빼는 다이어트’로 카피를
변경하였습니다.
참고포인트 다섯번째. 콘티 기획
몸매가 수려한 모델을 섭외한 후 그녀의 과거 모습을 공개하고 어떻게 몸매 관리를 하고 있는지에 대한 인터뷰 형태의 콘티뉴이티를 기획하였습니다.
참고포인트 여섯번째. 촬영
한정된 예산으로 소품, 로케, 스탭은 최소한으로 구성하였고 몸매가 잘 드러나도록 영상을 촬영하였습니다 . 촬영은 반나절 진행되었고 모델과 스탭 간의 충분한 회의를 통해 원할하게 진행되었습니다.
