제작 개요 예산 : 600만원(협의가능) 형식 : 유튜브 범퍼광고 분량 : 6초 편수 : 2~3편 희망 납품일 : 2월 10일 클라이언트 소개 일본 필기구 회사 PILOT의 국내 유통을 맡고 있습니다. 웹사이트 : http://www.pilotpen.co.kr/ 제작 배경 및 목적 파이롯트는 1918년 창립됐습니다. 국내에서도 제품이 유통된 적이 있으나, 장기간 공식 수입없이 여러 유통업체가 병행수입으로 진행하면서 브랜딩이나 제품 홍보가 진행되지 않았습니다. 지난 해 중순부터는 한국파이롯트가 독점 유통을 시작하면서 제품에 대해 브랜딩, 홍보, 판매촉진을 할 수 있는 구조적인 여건이 갖춰졌습니다. 프릭션(지워지는 펜)은 2006년 처음 발매되어, 전 세계 누적 30억 자루 이상 판매된 파이롯트사의 베스트셀러입니다. 국내에서의 인지도는 아직 부족하지만, 세계적으로 인정받은 잠재력 있는 제품입니다. 볼펜 라인, 형광펜 라인, 고급 제품 라인이 있습니다. 이 중 볼펜과 형광펜 라인을 학생 타겟, 메인 상품으로 생각하고 있습니다. 필기구는 신학기에 많이 판매되기 때문에 2월부터 광고를 집행할 수 있기를 희망합니다. 핵심 메시지 실수해도 괜찮아. 지우고 다시 쓰면 되니까. 타겟 1530 여성 학생 직장인 송출 채널 유튜브 6초 범퍼광고 참고 영상 [참고영상1] https://www.youtube.com/watch?v=pS0kuG8HVas 실수한 다음의 허탈한 표정 연기가 관건입니다. [참고영상2] https://www.youtube.com/watch?v=AehoWcvVP1o 소구 포인트를 짧고 간결하게 전달했습니다. 난감한 상황에서 해결책을 제시해주는 전개가 좋습니다. 혼자 남아있다는 상황을 잘 보여주었습니다. 짧지만 많은 내용을 담아내었습니다. [참고영상3] https://www.youtube.com/watch?v=D9Vrn22UXXE 제작 방향 #지워지는볼펜 #실수걱정그만 삐뚤하게 쓰여진 상황, 당황하는 모습을 보여주고 지우는 것으로 해결되는 것을 보여줍니다. 협력 코디네이터 코멘트💬 의뢰자분은 러닝타임이 2분 정도인 보편적인 제품홍보영상을 제작한 경험은 있습니다. 하지만 해당 영상은 아웃바운드용 영상이 아니었습니다. 지원진다는 것이 핵심인데 너무 많은 내용이 담기면서 핵심 내용이 잘 드러나지 않았습니다. 이 영상을 온라인 광고로 송출했을 경우 유의미한 성과로 이어지진 못했었습니다. 의뢰자분은 만들어진 영상을 직접 유튜브 광고로 집행할 예정입니다. 온라인 쇼핑몰이 있지만 소액의 상품이다보니 전환 후 바로 구매가 이뤄지진 않을 것으로 예상되어 제품의 판매로 직결되는 성과 추적은 하지 않을 예정입니다. 대부분의 제품은 대리점과 전국의 문구점에서 판매가 이뤄집니다. 때문에 온라인에서는 광고를 통해 구매를 유도한 뒤 각인을 시켜야 오프라인 매장에서의 판매량 증대까지 이어질 수 있을 것으로 보입니다. 세부 연출 계획을 세우면서 제작실비는 변동될 여지가 있습니다. 섭외해야 하는 배우의 수, 환경 연출의 완성도가 변수가 될 것 같습니다. 연출 계획을 세우는 과정에서 예산범위대의 조정이 필요하다면 협의할 의향이 있으므로 제작사 측에서 기획 트리트먼트 과정에서 적정 예산을 제안해주세요. 의뢰자측에선 학생편/직장인편 또는 학생편1/학생편2으로 두 가지 버전이 나올 수 있을 것으로 기대하고 있습니다. 제작효율성을 높일 수 있는 시리즈 기획이 있다면 제안해주세요. 연출해야 하는 상황과 전달해야 하는 메시지는 명확하기 때문에 연출이 핵심인 프로젝트입니다. 지원서를 제출할 때 유사한 장르나 포맷의 광고를 연출했던 사례를 제시해주세요. 이번 프로젝트를 진행할 때에 어떻게 진행할 것인지에 대한 구체적인 계획이 있다면 제안해주시고, 협업의 절차를 안내해주셔도 의뢰자분에게 도움될 것 같습니다. 연출력이 중요한 광고를 제작하는 제작사의 경우 최소착수가능 예산의 범위대가 크게 차이나는 편입니다. 본 프로젝트의 진행 의향은 있으나 구축한 인프라(장비, 인력 등)로 인해 예산이 맞지 않다고 판단되면 최소착수가능예산과 근거를 간략히 설명해주세요. 적합 제작사 조건 / 지원 안내 숏폼 광고 기획, 연출력 우수 온라인 숏폼 광고를 제작한 경험이 있는 제작사 전형 방법 하단의 지원서를 작성해주세요. 지원 일정 : 1월 13일(수) 정오 12:00 담당 : 이은호 코디네이터 / 010-7388-1276 / robin@vidfolio.kr
